Na setkání Lu Health, ředitel oddělení průmyslového rozvoje Národní komise pro rozvoj a reformy, poukázal na to, že čínský ocelářský průmysl vytvořil nejúplnější a největší průmyslový řetězec na světě se silným průmyslovým základem a technologickou silou a je jedním z nejvíce globálně konkurenceschopných průmyslových odvětví v Číně. Ve srovnání se světově uznávanými ocelářskými společnostmi má však čínský ocelářský průmysl před sebou ještě dlouhou cestu k budování značky.
Dále uvedl, že tváří v tvář složité a vážné situaci průmyslového rozvoje je posílení budování značky nejen nezbytným požadavkem pro upevnění tradičních konkurenčních výhod, ale také důležitým opatřením ke zvýšení základní konkurenceschopnosti odvětví a podpoře rozvoje odvětví. směrem k nejvyššímu konci hodnotového řetězce. Proto navrhl: "Ocelářské podniky by měly vytvořit povědomí o značce, zlepšit systém řízení provozu značky a neustále zlepšovat své inovační schopnosti, kvalitu výrobků a úroveň služeb, aby vytvořily skupinu světově uznávaných ocelářských podniků."
Na tomto setkání Feng Chao, zástupce generálního tajemníka Čínské asociace železářského a ocelářského průmyslu, také uvedl, že celkový základ čínské ocelářské značky je stále relativně slabý a stále existují problémy, jako je nízké povědomí a zastaralý design podnikové značky ve značce. konstrukce. Na mezinárodním trhu nedošlo ke skutečnému vytvoření image značky, která by odpovídala image oceli a silné země.
Uvádí se, že od roku 1949 do roku 2023 vzrostla čínská výroba oceli z 158 000 tun na 1,019 miliardy tun, což je první místo v celosvětové výrobě a spotřebě oceli po 28 po sobě jdoucích let. Čína urychluje nezávislé inovace a modernizaci produktů, přičemž míra soběstačnosti 22 hlavních kategorií ocelových výrobků přesahuje 100 %. Skupina ocelových výrobků, včetně automobilové oceli, elektrooceli pro velké transformátory, vysoce výkonné oceli pro dálkové potrubí, kolejnic z rychlořezné oceli a oceli pro stavebnictví a mosty, vstoupila na mezinárodní první úroveň; Technická zařízení a inženýrské stavby se staly světovou špičkou a míra lokalizace velkých hutnických zařízení přesáhla 95 %.
"Značka ovlivňuje nejen postavení na trhu a cenu ocelových výrobků, ale také hluboce ovlivňuje konkurenceschopnost trhu, technologické inovace, proces internacionalizace a plnění sociálních a ekologických povinností podniků. Je to důležitá hnací síla pro podporu vysoce rozvoj kvality ocelářského průmyslu“. Na základě práce v oboru navrhl Feng Chao pět návrhů pro budování značky v ocelářském průmyslu.
Jedním z nich je zaměřit se na základní kámen kvality. Ocelářské podniky by se měly zaměřit na zlepšování kvality dodávek, posilovat komplexní řízení kvality a vytvářet vysoce kvalitní ocelářské výrobky a služby prostřednictvím dlouhodobé akumulace; Druhým je podnícení inovačního motoru, který se řídí uspokojováním potřeb uživatelů, neustálou podporou inovací základních technologií, ekologickou transformací a inovací modelu služeb produktů a vede následné uživatele k dosažení zlepšení spotřeby. Potřebujeme soustředit své úsilí na řešení klíčových klíčových technologií a prolomení úzkých technologií a produktů; Třetím je kultivace institucionálního základu, kombinace požadavků národních ministerstev a podnikových postupů, neustálé vytváření a zlepšování různých systémů a položení pevných základů pro budování značky; Čtvrtým je hrát vedoucí roli v oblasti standardů a v procesu budování značky v ocelářském průmyslu existují „standardy“, které je třeba dodržovat při řízení značky, designu značky, kultivaci značky a hodnocení hodnoty značky. Předběžné rozložení v oblasti zelené a nízkouhlíkové a hrají hlavní roli. Podporujte formulování standardů vedených známými značkovými podniky a stanovte měřítko pro průmysl; Pátým je posílit mediální komunikaci, plně využít konotace čínských ocelářských značek, dobře vyprávět příběh čínských ocelářských značek a posílit image a vliv čínských ocelářských značek.
Zhang Longqiang, zástupce generálního tajemníka Čínské asociace železářského a ocelářského průmyslu a tajemník stranického výboru a prezident Institutu pro výzkum informačních standardů metalurgického průmyslu, také ve svém projevu na setkání zdůraznil, že značka je komplexním odrazem konkurenceschopnosti podniků. , průmyslová odvětví a dokonce i země. S prohlubujícím se rozvojem ekonomické globalizace se konkurence v různých oblastech globálního trhu stále více soustřeďuje do soutěže značek. "Čínský ocelářský průmysl se dnes stal jedním z nejvíce globálně konkurenčních výhodných průmyslových odvětví v Číně a značky jsou důležitým aktivem pro ocelářské podniky a zásadním zdrojem pro jejich účast v celosvětové konkurenci. Na základě "Made in China", při pohledu na globální ocel a vzhledem k budoucímu vývoji je pro ocelářský průmysl velmi důležité dále posilovat budování značky."
Převedeno z: Ekonomický pozorovatel
